モンテ関東視聴率に見るもう一つの戦い

(モンテディオ山形SNS monnetからの転載です。３月１８日に書いた記事となりますので、現状にそぐわない情報についてはご容赦ください)

とりあえず旧聞に該当するかもしれないが、山形 vs 名古屋の関東エリア平均視聴率は4.8%。
http://wwwx.fujitv.co.jp/zoo/blog/index.jsp?cid=199&tid=761

まあ昨年に比して、Ｊリーグの視聴率が今季開幕から高いのも影響していると思うのだが、正直平均4.8%ってのは高い。最高視聴率は5％を確実に上回っていたと思うし。

この日直前にＴＢＳで放送された浦和　vs ＦＣ東京の0.5%落ちだが、視聴率が非常に取りにくい土曜日午後、加えて名古屋も山形も関東をホームタウンにしていないのだから驚愕に値する。

ちなみに昨年のＪ１優勝決定戦　札幌 vs 鹿島は前半戦3.0%、ニュースを挟んだ後の後半戦は2.8%と悲惨な状況だったからね。
http://wwwx.fujitv.co.jp/zoo/blog/index.jsp?cid=199&tid=657


それだけ、磐田でのＪ１デビュー戦が鮮烈だったこと、また雪上サッカーという、近年のサッカー中継には似つかわしくない映像インパクトなどもあったのだろう。（笑）




ところで、この試合は「つや姫」の全国へのお披露目になった訳だが、「つや姫」が消費地としてターゲットにするであろう、関東一都六県の世帯数は16,812,268世帯（平成20年推定）。
今回の視聴率は誤差が有る程度存在することは差し置いても、視聴していた世帯は平均視聴率換算で806,989世帯。放送時間中にザッピングで視聴した世帯数も含めるとこの数は更に増える。

一世帯あたり1.5人が視聴したと計算すると120万人以上がこの試合を見た計算となる。

広告費換算は実を言うと難しい。
延べ視聴率（GRP）という数値をベースにＣＭは発注されるのだが、ユニフォームを映すことと、ＣＭでの明確なメッセージとはそもそも概念が違う。
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E5%BB%B6%E3%81%B9%E8%A6%96%...

いずれにしても公共放送で、関東の100万人以上に「つや姫」のロゴが2時間近い間、延々映され続けた訳だ。下手なＣＭ打つより価値はある。

惜しむべきは「つや姫」が何たるかが、関東で見ている人たちには殆ど伝わっていないことだろう。
大量消費地で露出すれば良いじゃんってもんでもないが、大量消費地にすむ人間の購買力はハンパじゃない。

本格的な流通は来年だから、ブランドの顔見せとしては良かったと思うが、県知事戦後の停滞がなければ、事前情報が僅かでも関東の人にも伝わっていたら、もう少しＰＲ効果が上がっていたのに。。。とも思うのだが。


モンテディオのＪ１での戦いは、ピッチで行われるだけではない。この9ヶ月の間、スポンサーにどれだけ自身の媒体価値を評価してもらえるかにもある。